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Colombiana de Finca Raíz llegó a Codwelt SAS por un referido que buscaba renovar su página web, pero en las primeras conversaciones vimos algo evidente: antes de “vestir” el sitio, había que actualizar el corazón visual de la marca. En Bogotá, D.C., donde el mercado inmobiliario no perdona lo desactualizado, una identidad antigua termina transmitiendo lo contrario de lo que una inmobiliaria con trayectoria realmente es: confianza, orden y experiencia. 🏙️
Hablamos de una empresa con más de 50 años en el mercado. Ese dato, por sí solo, pesa. Y justamente por eso el reto era delicado: modernizar sin borrar historia, refrescar sin perder reconocimiento, y construir una imagen alineada con lo que hoy esperan propietarios, arrendatarios y compradores en la ciudad.
El reto: actualizar una marca histórica sin romper la confianza
Cuando una marca lleva décadas operando, su logotipo no es solo un dibujo; es un “sello” emocional que muchas personas ya asocian con un servicio, una oficina, una forma de atender. En el caso de Colombiana de Finca Raíz, el logo que tenían era claramente de otra época y ya no conversaba con el entorno digital actual. Se veía poco adaptable, poco legible en tamaños pequeños y difícil de aplicar de manera consistente en piezas comerciales modernas.
Nuestro objetivo no era “cambiar por cambiar”. El objetivo era que el Renovación de marca en Bogotá lograra dos cosas al mismo tiempo: que se sintiera novedoso a primera vista y que, al segundo vistazo, se sintiera coherente con la trayectoria de la empresa.
Objetivos de negocio que guiaron la renovación de marca
Desde el inicio alineamos el proyecto con resultados concretos. La marca debía verse más actual para respaldar el rediseño del sitio web, fortalecer la percepción de orden administrativo y facilitar la conversión en canales digitales.
También era clave que la identidad se relacionara con su especialidad: arrendamiento de apartamentos y gestión asociada a propiedad horizontal. En este segmento, los clientes valoran el detalle, la claridad y la formalidad. Dicho en simple: querían verse tan sólidos como realmente son, sin quedar “acartonados”.
La estrategia creativa: Colombia, propiedad y una sigla que sí se queda en la mente
En Codwelt SAS trabajamos el concepto desde tres pilares: identidad local, símbolo inmobiliario-administrativo y recordación.
Partimos de un punto que el mismo nombre sugiere de forma natural: “Colombiana”. Ahí apareció una oportunidad clara de construir una identidad que conectara con los colores de Colombia sin caer en lo obvio ni en lo folklórico. La idea era elegante, no carnavalesca.
Luego aterrizamos el enfoque de negocio. Si el corazón del servicio está en el arrendamiento y la propiedad horizontal, la marca debía transmitir estructura, control, administración y confianza. Eso nos llevó a pensar en una geometría sobria y funcional: formas que se sostienen, que organizan, que “cierran” bien.
Finalmente, trabajamos la forma corta del nombre: CFR. En el mundo real, las marcas se viven en conversaciones rápidas, en WhatsApp, en documentos, en rótulos pequeños. Una sigla bien diseñada es un activo enorme porque se vuelve una firma compacta y memorable.
Concepto del isotipo: administración de propiedades con identidad colombiana
El isotipo final nació de esa mezcla: un símbolo que sugiere gestión y propiedad, apoyado por una paleta alineada con el origen colombiano de la marca y una construcción visual limpia que funciona tanto en digital como en impreso.
La clave fue lograr que CFR no se sintiera como “tres letras sueltas”, sino como una unidad visual con carácter. En otras palabras: que se viera profesional en una tarjeta, impecable en un encabezado de contrato y claro en un ícono de WhatsApp o una foto de perfil.
Proceso de trabajo: feedback real, decisiones claras y una evolución controlada
Este proyecto fue de conversación constante. No fue una entrega “en frío” para que el cliente se acomodara. Fue un proceso de iteración con criterios.
Arrancamos con propuestas que conservaran la esencia institucional, pero con diferentes rutas: unas más sobrias, otras más modernas, otras más corporativas. En cada revisión, no preguntamos “¿te gusta?”. Preguntamos “¿esto se parece a lo que ustedes quieren que el mercado entienda de ustedes?”. Esa diferencia cambia el juego.
En una de las rondas, por ejemplo, ajustamos el balance de peso visual del isotipo porque en tamaños pequeños se perdía legibilidad. También recalibramos los tonos para que se vieran consistentes en pantalla y en impresión, algo que suele parecer menor… hasta que se imprimen 500 piezas y el color “no era ese”.
El resultado final no fue un salto brusco. Fue una evolución estratégica: una marca más moderna, más clara y más fácil de aplicar, con el respaldo de una narrativa coherente.
Entregables: una marca lista para operar y crecer
La Renovación de marca no se quedó en el logo. Lo convertimos en un sistema completo, porque una marca fuerte no es “un archivo bonito”, es una herramienta de negocio.
Desarrollamos el manual de marca con las reglas de uso, proporciones, versiones, colores, tipografías y aplicaciones, de forma que el equipo pudiera mantener consistencia sin depender de improvisación.
Además, diseñamos piezas que el día a día de una inmobiliaria necesita para operar con presencia profesional: presentaciones tipo PowerPoint alineadas a la marca, brochure comercial, papelería institucional, membrete y tarjetas. La idea era que todo lo que el cliente toca, recibe o firma tuviera una misma voz visual.
Este enfoque es el mismo que aplicamos en nuestros servicios de branding y diseño gráfico, y es una base que luego potencia cualquier proyecto de página web o estrategia digital.
Resultados: una identidad moderna que respalda el Renovación de marca en el sitio web
Cuando una marca se moderniza bien, se nota en la conversación. El cambio principal aquí fue la percepción: Colombiana de Finca Raíz pasó a verse como una inmobiliaria histórica que se mueve con los estándares de hoy.
La nueva identidad dejó lista a la empresa para el rediseño de su página web y para campañas futuras, porque ya tiene un sistema visual consistente, adaptable y fácil de replicar. Eso se traduce en menos fricción interna, menos “cada pieza a su manera” y más recordación en el mercado.
Y hay un resultado silencioso, pero clave: el cliente quedó satisfecho con el proceso. En branding, eso significa que el equipo interno sí adopta la marca y la usa. Una identidad que nadie quiere usar es solo decoración costosa.
Aprendizajes que nos dejó este proyecto
En marcas con trayectoria, el verdadero valor no está en “romper” con el pasado. Está en traducirlo al lenguaje actual. Modernizar una inmobiliaria con más de 50 años en Bogotá no se trata de perseguir modas; se trata de elevar claridad, coherencia y confianza.
También confirmamos algo que repetimos en Codwelt SAS: el branding no es un capítulo aparte, es el cimiento. Una web rediseñada sobre una marca antigua casi siempre queda a medias. Una web nueva con una marca sólida, en cambio, se siente completa desde el primer clic.
Preguntas frecuentes sobre rediseño de marca inmobiliaria en Bogotá
¿Un rediseño de logo puede afectar el reconocimiento de una inmobiliaria antigua?
Puede afectarlo, para bien o para mal. Por eso lo hacemos como evolución, no como ruptura. En este caso, cuidamos que el cambio se sintiera moderno sin perder la esencia institucional. Así se mantiene el reconocimiento y se gana competitividad.
¿Cuándo conviene hacer branding antes de rediseñar la página web?
¿Qué incluye un manual de marca y por qué es importante?
Incluye reglas claras para usar el logo, colores, tipografías y aplicaciones. Es importante porque evita que cada pieza se vea distinta, reduce errores y asegura que la marca se mantenga sólida en el tiempo, incluso si cambia el equipo o el proveedor.
Próximo paso: marca fuerte, web lista para competir
Si quieres ver cómo una identidad renovada impulsa una presencia digital más sólida, te invitamos a explorar nuestro portafolio y nuestras páginas de servicios de branding, diseño web y soporte. Ahí se entiende rápido cómo conectamos diseño con resultados.
Si tu inmobiliaria en Bogotá siente que su logo ya no la representa, conversemos y construyamos una marca moderna, coherente y lista para crecer con tu nueva página web.
